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中国动漫IP商业化还有增长空间 规模将达1900亿

发布时间:2020-05-26  分类:生活  作者:dadiao  浏览:5175

中国动漫IP商业化还有增长空间 规模将达1900亿2020-05-26 09:14:54

中国动漫知识产权的商业化空间还有10~20倍,产业市场规模将达到1900亿。



《哪吒》电影剧照

国家商报记者:毕媛媛

2015年,《西游记之大圣归来》诞生,票房收入近10亿元。2019年,《哪吒之魔童降世》以50.14亿元的票房获得中国电影票房第二名。

该国的动画产业继续取得进步。根据艾瑞咨询此前发布的数据,2018年中国动漫产业总产值已超过1700亿元,预计2019年将超过1900亿元。

但与用户和内容不匹配的是,中国动漫知识产权的商业运营能力并没有爆炸式增长。作为一个致力于成为“中国最专业的知识产权商业运营平台之一”的梦想城市,它也在思考如何更好地开展其动画知识产权的商业运营。

融创文化集团副总裁、梦之城CEO李在接受《国家商报》等媒体采访时坦言,“知识产权运营在中国才刚刚起步,商业运营的空间至少要大10到20倍”。

近日,梦之城与智虎刘关山团队联合宣布,梦之城已成为刘关山独家全版权代理运营商,这也是梦之城作为动漫知识产权运营平台“走出去”的重要一步。

14岁的阿狸,相关大电影制作中

提到智虎,很多人的第一印象是“问答社区”。它也像一个论坛,多个用户可以讨论一个感兴趣的话题。

事实上,自2014年起,智虎推出了官方吉祥物——虚拟知识产权形象刘关山:一只生活在北极的北极狐。刘关山的诞生曾经激发了网民的创作。

在智虎自己的社区里,一些用户开玩笑说刘关山绝对是一只大熊猫,在智虎联赛中排名第一。然而,从智虎来看,刘关山的个人知识产权并没有完全脱离圈子。对于一个行业来说,健康发展需要更完整的商业闭环助推。

近日,融创文化梦之城与智虎刘关山团队联合宣布,梦之城已成为刘关山独家全版权代理运营商,这也是梦之城作为动漫知识产权运营平台“走出去”的重要一步。

双方的结合,在李看来,是“双方都有需要”,“从智虎的角度来看,他们希望刘关山作为智虎的形象代表,能够有一些商业和授权的扩张,另一方面,从梦城的角度来看,我们希望我们的平台能力能够与其他的知识产权结合”。

“知识产权和品牌之间的商业联系很容易理解为知识产权价值的消费,但是好的内容和好的商业化是相互促进的。”李表示,今后双方将在潮剧开发、品牌授权、离线现场直播等商业方面进行合作。

根据公开信息,梦之城成立于2006年。它拥有杏仁、杏仁、落消黑等卡通形象,并联合授权了300多个品牌。

梦之城最著名的知识产权形象仍然是阿里。阿里出生已经14年了。一部以阿里为主题的大型电影也正在制作中。李透露,该片将于今年年底至明年上半年上映,而阿里的长篇系列片预计将于2022年上映。

“我们都知道,像快手这样的新媒体平台现在特别受欢迎,带来的商品和影响极大地改变了媒体传播的逻辑。现在,知识产权最大的特点之一是它可以与所有媒体通信方式相结合。”李·说:“梦之城已经把注意力转向移动新媒体,这也被认为是今年最重要的事情。”

中国动漫IP运营还存在10~20倍增长空间

2019年8月21日,融创文化宣布将对梦之城进行战略控制,拥有梦之城的所有知识产权矩阵,并为以阿里为代表的一系列知识产权“投资、开发和制作多元化的影视内容”。

但在此之前,梦之城已经亏损多年。从梦之城登上新三板后的财务数据来看,每年的净亏损超过1000万英镑。根据财务报告数据,2014年至2017年归属于母公司股东的净亏损分别为1463.9万元、1824.4万元、1023.38万元和1081.39万元。当时,梦之城的收入主要来自阿里的授权和销售服务,但年度管理和销售费用直接持平甚至超过收入。

融创文化接手梦之城,旨在打造“中国最专业的知识产权商业运营平台”。当前的商业模式包括许多业务线,如内容、销售和真实场景。李介绍说,梦之城的商业模式是面向整个产业链的。除了上述业务部门外,实体店也在线下设立,“每条业务线都相对平衡”

李告诉每一位记者,梦之城将从2018年开始盈利,2019年的收入和利润都将比2018年大幅增长。

无论从商业逻辑还是团队发展来看,李都认为是时候赚钱了。“知识产权的最大价值在于它超越了任何公司的国家记忆。知识产权确实需要积累。我的理解是,至少需要两代人的时间,你才能说这个知识产权已经建立。”李感叹他的著名知识产权如包克蒙和米老鼠已经影响了至少几代人。

李经历了粉丝年龄的变化。一些以前的粉丝成了父母,然后他们带着孩子去追阿里。李表示,他希望阿里成为中国最具影响力的全民知识产权。“就像哆啦a梦对日本和米老鼠对美国一样,这绝对是我们非常重要的努力方向。这在三到五年内是不可能的,但我们并不着急。”

梦幻城加入了荣创家族,李笑着对说,至少出去谈客户,主心骨还是比较硬的。

荣创文化集团总裁孙喆打造一对梦想城市的计划是为了体验集团的“内容平台现实”战略。尽管许多人质疑中国企业是否有长期经营知识产权的逻辑,但融创文化管理团队坚信,长期经营“长链知识产权”而不是快速赚钱是有机会的。“知识产权商业化在中国才刚刚开始。世界50强动画知识产权公司中没有一家是中国的。中国市场已经制作了像《查娜》这样的电影,这表明我们的内容市场相对成熟,但是回到知识产权市场就完全不同了。这是有问题的。”李认为,至少有10到20倍的商业运作空间的知识产权。

李透露孙要求梦之城平衡发展与质量的关系,最好是为了利润,其次是不要过度消耗知识产权。

无论从产值还是用户规模来看,中国的动漫知识产权产业都有很大的发展潜力。但谈到知识产权运营,李昊煜认为这只是开始。“短时间内的受欢迎程度并不取决于内容的丰富程度。营销活动是可以完成的。如果你想解雇几十年,你仍然需要大量的内容。最后,你会发现国家记忆是一种情感联系和世界观。没有大量的内容,这些东西是无法创造的”。